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便利店可賣藥 零售藥店線上線下受沖擊

來源:電商報 作者:子慕 2018-12-07

朝陽區食藥監局日前將《藥品經營許可證》頒給一家連鎖便利店,這標志著北京地區首個“便利藥店”正式落戶朝陽。

據《電商報》了解,10月份,北京市出臺了《關于進一步促進便利店發展的若干措施》,重申“連鎖便利店可按有關標準申請零售經營乙類非處方藥”,而從政策出臺到首家“便利藥店”落地,僅用了一個月時間。但在進一步方便群眾的同時,將對現有的藥品銷售格局也將產生影響。

據藥店行業統計顯示,我國的非處方藥市場高達3000億元規模,其中零售藥店占據65%的市場額度。另根據全球知名制藥企業Mylan(邁藍)公布的數據,中國是全球第二大中國健康消費及OTC市場,年均增長率達到6%。隨著中國大健康市場擴容,OTC市場規模將從目前的3000億元左右擴大到未來的6000-8000億元。在政策的支持下,未來或將會有大批便利店加入處方藥市場的競爭。

一方面,便利店做的就是薄利多銷的生意,便利店銷售的藥品種類少,不能刷醫保,這些先天劣勢將倒逼便利店通過價格和服務來彌補。另一方面,顧客在便利店買藥就像買其它商品一樣,可免受推銷之擾。目前中國便利店數量已經超過10萬家,并持續上漲,加上便利店地理位置和人流量優勢,線下藥店零售的格局或將面臨洗牌。

除此之外,零售藥店的市場還受到了線上的擠壓。根據南方醫藥經濟研究所指導、米內網發布的《2018年中國醫藥市場發展藍皮書》顯示,2018年上半年所有獲得互聯網藥品交易服務許可證的網上藥店,藥品銷售額達50億元,同比增長42.5%。而根據《中國藥品零售市場消費趨勢報告》顯示,線上藥品零售市場從2013年的12億增長到2017年的61億元,4年間增加了5倍規模。

另外,再加上醫藥新零售的崛起,解決了距離的限制及物流空白等問題,網上藥品零售將搶奪更多市場份額。日前,醫藥新零售領域代表性企業——阿里健康在其2019財年上半年業績公告中七次提及新零售,并表示正“持續深入探索醫藥新零售的發展路徑”。醫藥健康數字化零售平臺泉源堂宣布收購重慶健順大藥房連鎖有限責任公司,線上線下互為補充的醫藥新零售趨勢更加明朗。

目前來看,零售藥店的市場份額正在不斷被“蠶食”,藥品零售市場的競爭也將愈發激烈。但是藥品零售不同于一般意義上的零售,它受制于自身的行業特殊性,普遍呈現出一種“低頻剛需”的特點,難以通過營銷手段來吸引巨大流量;再加上其受政策管控較嚴,又對供應鏈、物流、品控等高度依賴。總的來說,無論是哪一種藥品零售渠道,都必須加強監管,嚴格落實藥品安全主體責任,在保障安全的前提下給消費者提供更多便捷服務。

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